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出大事啦!以后想要入手AJ球鞋,可能会变的无比艰难!

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不知道各位有没有感觉,以往要买一双 Air Jordan 得各种抽签蹲点抢购才有可能买到一双原价球鞋,而在最近这一年里,想要买一双复刻的 Air Jordan 球鞋真是太容易了!



这并不意味着喜欢 Air Jordan 的人少了,而是 Nike 营销策略的改变。


更多的新配色,更多的复刻,加上更多的货量,这些改变直接为 Nike 带来了十分可观的销售业绩,不过这也成为了改变了二级市场的球鞋销售。



去年年末发售的  Air Jordan 11 “Space Jam” 是 Nike 历史上发售规模最大,而且最成功的球鞋款式,100 万的庞大货量为 Nike 极其客观的销售额。


就算如此,Air Jordan 11 “Space Jam” 在二级市场的转卖价格一直没有低于原价过,能够完成这一切的原因,除了乔丹本身名号的加持之外,很大一部分也得归功于曾经鞋款的珍稀程度。千来块买一双曾经超限量的球鞋,相信是人都不会拒绝的。



当然这也是一把双刃剑,在超大货量的加持下,Air Jordan 脱下在高不可攀的外衣之后,会造成一些潮流以及个性鲜明的球鞋玩家流失,又刚好这些人就是鞋款在二级转卖以及收藏市场的主导者,这些人的退出使得 Air Jordan 在这些市场上的竞争力缓慢下降。


最好的例子就是 Adidas NMD 了,在 16 年初的时候其稀有程度与 YEEZY 无异,不过在 Adidas 疯狂的铺货策略下,NMD 如今已经成为街鞋代表。


曾经好歹也比肩过 YEEZY,现在原价都嫌贵


Nike 也及时的发现了这一点,快钱挣得自然是爽歪歪,但品牌价值明显是更重要的,一旦人们把 Air Jordan 划分到廉价球鞋中,要把这印象改回来可不是一朝一夕的事情。


所以 Jordan 决定作出改变,将鞋款重新拉回到 “限量” 二字上来。




据波特兰商业杂志报道称:Jordan 品牌总裁 Larry Miller 表示他们正在处理 “向市场投放太多产品” 这一严肃问题,为消费者提供他们所寻找的稀有产品,这才是 Jordan 品牌应该做的事情。




早前 Nike 品牌总裁 Trevor Edwards 在电话会议中便有提到,要让 Air Jordan 球鞋回到它应该的位置,就是限量。


他同时表示保持销售规模和稀缺度的平衡性是一件非常重要的事情,但是现在 Air Jordan 为天平上的销售规模加码太多了。




听这些话,小编可就真的是虎躯一震,看来以后想要入手 AJ ,就诊得多花点功夫学习入手姿势了!


对于越来越限量,你感觉这是好事还是坏事呢?反正小编感觉不咋样,因为要入手明年的 Air Jordan 1 黑灰肯定又要费一番功夫!

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